国民饮料品牌娃哈哈近来因一双价格139元的“AD钙奶运动鞋”冲上热搜。这款以经典饮料IP为规划创意的运动鞋,上线单,抖音、淘宝累计销量更超2万双,部分鞋码一度售罄。鞋面印有AD钙奶瓶身绿色波纹和品牌logo,主打“幼年情怀”与“国货平价”,白红撞色规划和根底功用(透气织物、EVA减震底)精准击中三四线城市顾客的性价比需求。
虽然销量亮眼,争议随之而来。该产品由浙江娃哈哈服饰有限公司运营,该公司虽经过相关营销公司直接持股40%,却非集团直营,被质疑为“贴牌式跨界”。职业人士指出,此类授权鞋本钱约60元/双,赢利依靠品牌溢价,但原料标示仅为一般EVA鞋底,与李宁、安踏同价位产品比较缺少技能亮点。顾客两极分化:一方力挺“穿的是回想”,另一方忧虑“万物皆可贴牌”会拉低主品牌高端化形象。
娃哈哈并非初次试水服饰业,其2002年建立的童装公司曾因经营不善刊出,此次重启被视作年轻化转型的要害动作。专家剖析,经过“半相关企业+商标授权”形式,娃哈哈既能躲避直接跨界危险,又可借渠道商试水商场,但若品控与立异乏力,情怀盈利终难继续。我国服装协会多个方面数据显现,2023年运动鞋百元档已成贴牌混战之地,头部品牌则聚集800元以上专业赛道。
从AD钙奶到运动鞋,娃哈哈的跨界既是国货IP焕新的测验,亦是一场品牌价值的豪赌。职业警示:贱价战略或可收割首单“情怀税”,但若无法在质量立异与IP办理中找到平衡,老字号或将堕入“透支—价值降低”的恶性循环。这场试验,终将查验顾客是为“幼年回忆”买单,仍是为真实的产品价值回头。
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2025年6月23日,福建省福州市中级人民法院一审揭露宣判十三届全国政协委员刘跃进(副部长级)受贿案,对被告人刘跃进以受贿罪判处死刑,延期二年履行,剥夺政治权利终身,并处没收个人悉数工业;对刘跃进违法所得资产及孳息依法予以追缴,上缴国库。
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6月20日,湖南临湘市人民法院揭露开庭审理并宣判一同并吞学生伙食费的职务违法案,中学总务处主任胡某与食堂采购员两人因别离贪婪学生伙食费240万、109万元,被判刑。
据河北日报报导,6月18日,体彩大乐透第25068期开奖,本期中奖号码为:前区01、04、17、20、22,后区04、10。
行政长官岑浩辉今(22)日下午转抵惠州拜访,黄昏与惠州市委书记、市人大常委会主任刘吉会晤,就两地工业协同开展、加强文化沟通、促进旅行工业协作、支撑青年立异创业等议题进行沟通。行政长官岑浩辉与惠州市委书记刘吉及市长陈宇航会晤。